随着互联网市场趋于饱和，创新理念逐渐转化为重构行业生态和竞争格局的主导性力量，新锐企业的不断崛起，正是对创新价值的佐证。但另一方面，“创新”概念的泛化，以及“内卷”态势下，受到严重挤压的竞争空间等，都已成为数字产业突破发展瓶颈的掣肘。如何为创新力寻找锚定于实处的着力点，使相应产品真正应用于生活场景中，仍是有待引起重视的业内难题。 人口质量红利时代的到来，推动了互联网企业由粗放到精细化运营的战略转型，由此构建的细分市场也提供了更多机遇。 打破思维定式 寻求差异化表达 基于产品类型，适配对不同年龄段用户有吸引力的特色元素，是小牛互娱在产品研发上的整体策略。比如小牛旗下的明星产品“即刻天气”，在“全年龄向”的定位上就很有代表性。 这款天气预报应用有着简约清新的美术设计，主界面超大字号的温度显示作为视觉重心，既迎合年轻用户的极简主义审美，又为大龄用户带来一目了然的使用体验，支持语音播报的便捷功能，更极大提升软件易用性。而会随着屏幕转动变换视角的实景天气动画，是一点颇具匠意的“小心机”，赋予了软件精细打磨的细节特征。 在具备天气预报、降雨趋势、温度趋势等等常规功能的同时，即时天气还内嵌了资讯、音乐、健康百科等模块，兼顾多元需求。归类于不同页签、子项精简的功能管理，有效平抑了丰实体量可能带来的臃肿感，用户可以根据实际需求一键切换功能模块，轻巧的产品质感很容易赢得口碑。 与即刻天气的普适性有所不同，小牛互娱的另一款产品“诸葛万年历”，则以对传统文化的尊重为出发点，为相应受众打造一站式信息服务。整合日历、天气以及短视频等主要功能的同时，诸葛万年历更植入有黄历、卜卦、解梦、测算等富有传统色彩的辅助程序，构成围绕时历展开的功能矩阵。 而诸葛万年历的用户画像，却意外跨越了大龄、保守等标签，也受到一部分年轻人的欢迎。随着文化自信的不断增强，年轻群体对于本土的民风、民俗愈发感兴趣，在快节奏的生活间隙，抽一支签调剂心情，进一步解读签文深意后，或引为自勉，或付诸一笑，可以说是Z世代一种特别的娱乐方式。为了让这部分用户有更多选择，诸葛万年历还支持塔罗牌、星座星运的查询，双重加持让新时代的“老黄历”更有内涵。 聆听用户心声 尊重每一份情怀 小牛互娱的产品布局中，“葫芦音乐”的垂直属性最为突出——这款音乐软件的目标用户锁定在数字时代“被遗忘的一代人”。目前，放眼音乐软件市场已是一片红海，头部产品占据支配地位的市场格局基本定型，而这些主流音乐软件从UI视觉到曲库内容无一例外地都呈时尚化，强调青春感的氛围营造，以及弹幕互动的沉浸体验，这无疑忽略了代际的审美差异，大龄用户往往很难在各种风格前卫的流行音乐，以及充斥于评论区的“青春疼痛文学”之间找到归属感。 以此为突破口，葫芦音乐被打造成为一款专为“叔叔阿姨”定制的音乐软件，在填补细分市场空缺的同时，也让相应受众摆脱被新潮审美不断裹挟的被动处境。而为了降低用户的学习成本，葫芦音乐在UI设计上摒弃繁复的视觉元素，以最简洁和原生态的列表式布局以及人性化的加大字号，单界面集合不同风格的主题曲库，并为每一步操作配备细致的引导。即便是第一次接触智能机的“叔叔阿姨”，也能在打开软件后的最短时间内找到那首久听不厌的经典老歌。 深谙“用户的痛点与痒点，就是创新的锚点”，并勇于扮演搅局者的小牛互娱，已然凭借差异化+精品化的发展路线，取得了令业界瞩目的佳绩。18年以来，小牛互娱先后在上海、厦门、广州、北京、武汉等地成立了分公司，今年的6月15日，重庆UE技术中心也正式落成，标志着小牛互娱的业务布局日益完善。相信以共赢的价值理念为驱动，在逾千人规模的员工团队心血灌注之下，小牛互娱的品牌生命力会愈来愈旺盛。