追溯中文语境的游戏发展史，“仙侠”概念由来已久，但除了早期的扛鼎之作外，近年来却鲜少出现让人记忆深刻的作品，直到2018年前后才又涌现了一系列仙侠题材的爆款游戏。不少游戏厂商也借此机遇趁热打铁，纷纷下场“次时代修真”。 10月14日，小牛互娱旗下修仙放置类手游《以仙之名》正式开启不删档测试，游戏一经开测便获得App Store免费榜第三、Oppo热门榜第三、TapTap新品榜第一、华为游戏中心首页大推荐等亮眼成绩。开测首周，玩家们更是对这款游戏表现出了很高的热情，B站相关评测等视频早已突破50页，抖音话题挑战“#dou来修仙”更是已经斩获了4300万+的播放量。 热门游戏作品往往背后都有优秀的企业或团队助力。此次《以仙之名》的火爆，也让其代理商小牛互娱收获了前所未有的关注。虽然是一家刚成立三年的年轻公司，但小牛互娱已经在多个领域做出成绩，现今它正带着成功经验进入游戏行业，即将在这个领域开辟一片属于自己的天地。 经典仙侠焕生机，细节丰富更加分 早在端游时期，仙侠便已成为国产游戏最热门的题材之一。到了手游时代，此前的MMO设计模式得以延续。从成绩来看，绝大部分端转手的老玩家仍然对这类游戏形式乐此不疲。 尽管如此，能抓住新生代玩家的新形式、新玩法仍有待解锁。这也可以说是行业内的一片“蓝海”。 《以仙之名》作为一款修仙放置类手游，「挂机放置」和「文字冒险」是其主要玩法，而这种轻体量的结合，也让游戏具备了较强的自由度和较低的门槛，既抓住了老仙侠游戏玩家的兴趣点，又便于新玩家进入并体验。 另一方面，在整体的数值玩法框架下，《以仙之名》又很好地融入了中国历史悠久的炼丹、法器、仙术等文化元素，并延伸了不同支线的历险故事，每个NPC角色都有详细背景介绍做支撑，让玩家真切感受到一个“有温度的仙侠世界”，真正地踏上一条妙趣横生的修仙之路。 抓住玩家需求，用心打磨细节，这样的《以仙之名》，取得优秀的成绩，自然也就是情理之中了。 新玩法还要新策略，与种子用户“心有灵犀” 如果将视角进一步拉远，《以仙之名》的成功，产品本身的创新与品质自然功不可没。不过，在如今竞争激烈的游戏市场环境中，“酒香也怕巷子深”，优秀的产品也需要优秀的发行等策略，才能成功突围。 《以仙之名》代言人“酒剑仙”谢君豪 早在游戏预热期间，小牛互娱就围绕代言人谢君豪经典的“酒剑仙”形象打造了一系列的传播内容。《以仙之名》的品牌片，讲述了一段中国传统哲学意味很浓的“寻道”故事。视频中谢君豪面对玩家“何为道心”的提问，回顾自身经历，教导玩家“以心言道”。这一波与之前深入人心的“酒剑仙”形象无比契合的传播，让广大仙侠迷们直呼“爷青回”，不仅精准触达了种子用户，也为游戏后续的关注度打下了很好的基础。 另一边，小牛互娱不完全依赖买量市场，并行加大了传统品牌营销推广力度，通过精准的社区运营与精确的代言人策略，也让《以仙之名》的发行实现了「以点扩面」的效果。《以仙之名》此次开测，不仅邀约多位B站UP产出合作内容，更在抖音等平台推出了一系列合作，可以说是把仙侠游戏的传播“玩出了花”。 与B站音乐区知名UP主孟晓洁的合作视频 行业黑马高光突围，小牛互娱或引发“鲶鱼效应” 此次产品+推广的双线爆发，让《以仙之名》成为了今年10月游戏圈的一匹黑马，也让小牛互娱收获了众多关注。 成立3年以来，小牛互娱公司业务线已成功延展至工具类、直播类、社交类等多个领域，并相继推出了即刻天气、Yami、诸葛万年历等爆款应用，实力不俗。 图片来自网络 而这众多爆款的背后，则是小牛互娱对于技术与人才的重视。 据了解，目前小牛互娱团队中技术人员占到了70%的比例，其核心技术人才大多来自腾讯、网易、美团等互联网巨头，拥有丰富的技术积累和行业沉淀。同时，小牛互娱也重视新生力量的培养，公司学习气氛浓厚，不少员工主动提升自己。小牛互娱也为员工们提供了优于行业的激励制度，极大地调动了员工创新的积极性，让团队发展后劲十足。 就这样，人才+技术的组合，让小牛互娱得以颇有冲劲地开拓业务并打磨产品，也正是得益于此，公司得以快速且稳定地发展。此次，小牛互娱又进一步开拓游戏这一业务板块，从中也可见整个公司强大的执行力和实力底蕴。 放眼如今的游戏市场，巨头们的优势仍然显著，但也有不少中小企业在细分领域取得成就，让整个市场生态丰富而有活力。小牛互娱这次强势进入游戏行业，于内是对自身团队和实力的一次验证，于外也给整个游戏圈注入了“活水”。也许未来，还会有更多像小牛互娱这样的企业进入游戏行业，带来“鲶鱼效应”，在不断给玩家带来惊喜的同时，也能激活游戏这池“春水”。